尼尔森发布了"2023年营销报告" ，报告
作为研究的一部分，虽然从历史上看，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据 。但这项研究发现，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%） ，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法 。
其他调查亮点:
- 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要 。
- 全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。与去年的调查结果一致 。
在某种程度上 ，这些结果与ROI测量的信心一致 。
有趣的是 ，但24%的受访者计划削减支出 。紧随其后的是搜索（59%） 、大致与流媒体音频（44%）相当 。略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率 ，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性 ，
- 在跨媒体测量方法中 ，
- 6/10的营销人员认为 ，取代了去年最重要的品牌知名度 。紧随其后的是在线和移动视频（58%） ，